对于一个公司来说，品牌绝对是最重要的资产之一。 是外界了解公司的窗口，也是整个公司品牌文化的核心。 一般来说，改名也意味着很大程度上改变过去。 说再见。 但今天，一家知名企业选择告别自己，迎接新的未来。

今日，盛大游戏通过官网宣布，将于3月31日起推出“盛趣游戏”作为新品牌。未来，盛趣游戏将作为公司新的品牌实体，开展对外业务活动。 官方表示，新品牌名称强调“趣”字，代表了公司为幸福、美好生活而生的愿景，盛趣游戏将不再是一家简单的游戏公司，而是一家科技文化企业。

盛大游戏退出历史舞台

从搜索引擎结果中可以看出，虽然盛大游戏官网没有发生变化，但在面向消费者的“盛大游戏在线”上，页面信息已完全更换为“盛趣游戏”的新LOGO和新元素。 ”。 另外盛大游戏在线已经可以切换到新的官网地址。 可见，这次更名并不是突然发生的。

看到这里，有些朋友可能会感到有些困惑。 盛大游戏为何突然更改其知名品牌名称？ 这背后的原因盛大传奇归来，其实与一年多前全球知名大型跨国餐饮连锁企业麦当劳在中国更名为金拱门的情况类似。 当时，中信股份、中信资本和凯雷集团收购了麦当劳中国业务的大部分股份。 麦当劳入股后，中信自然不会继续使用“麦当劳”这个名字。

同样的逻辑也适用于盛大游戏的更名。 今年2月，世纪华通顺利通过盛悦网络（盛大游戏运营实体）重组，成为盛大游戏新东家。 事实上，这个盛大游戏与传统意义上将《传奇》带到中国的盛大有些不同。 具体来说，其实是因为“盛大游戏”商标的使用期限已接近尾声。

盛大集团于2016年1月发布公告，不再持有盛大游戏任何股份，“盛大游戏”商标将于2016年12月31日到期。2017年3月17日，盛大游戏正式宣布成功续展2年盛大集团的“Shanda Games”和“Shanda Games”商标。 算算日子，之前的商标续展即将到期。 显然，持有“盛趣游戏”商标的盛大集团与世纪华通并没有达成一致，这也意味着“盛趣游戏”的诞生是不得已而为之。

盛大的故事始于《传奇》

“盛大游戏”，这个有着20年历史的名字，将会从中国互联网的舞台上消失。 这对于很多经历过《传奇》风靡全国的70后、80后、90后来说，可能是难以想象的。 中国网络游戏产业的“鼻祖”有着辉煌的成功之路和辉煌的历史。 本世纪第一个十年，盛大游戏一直牢牢占据国内游戏行业第一的位置，直到2009年，才被腾讯超越。

从曾经如此出名到现在如此出名，差距如此之大，以至于很难不去想发生了什么。 据悉，盛大的传奇故事始于《传奇》。 2001年，正是中国互联网的发展时期，与老朋友中华网分道扬镳的陈天桥带着账户上最后的30万美元代表来自韩国的“热血”。 传奇”。

《沸腾十五年》中，这是现实版的“如何当比尔·盖茨的女婿、世界银行副行长”。 陈天桥当时对韩国二线游戏《传奇》下了大赌注，然后拿着代理合同，要求电信和计算机实验室给它两个月的试用期。 最后他找到上海育碧来承销游戏点卡。

凭借操作简单、对抗出色的特点，简而言之，就是“PK杀人爆装备”的精髓，是将网吧引入点卡销售渠道的网游历史上的创新​​变革。 《热血传奇》仅运营半年左右，就占据了整个国内网络游戏市场60%以上的份额，注册用户超过6500万。 2002年，网上流传着这样一句话：“网吧里十个人有八个人在玩传奇盛大传奇归来，另外两个人在玩QQ和CS”。

传奇IP有多受欢迎？ 大家应该注意到了，18年后的今天，以“炸炸会”、“豱天乐”为代表的各种传奇网页游戏、手游仍在使用各种广告。 一个弹出窗口出现在我们眼前。 俗话说：“成功是传奇，失败也是传奇”。 盛大凭借这款游戏成功登陆美股后，由于版权焦虑，盛大打出了自研和并购两张牌，而这也恰好为今天的下跌奠定了基础。 伏笔已经做好了。

盛大盒子是一切的源泉

当然，这并不意味着盛大犯了错误。 相反，无论是自主研发还是资本并购都相当成功或者太成功了。 2004年，盛大成功控股《传奇》开发商韩国Actoz Soft，解决了版权问题。 与此同时，在《传奇》如火如荼的进行之际，盛大首个自主研发项目《传奇世界》揭晓。 虽然从今天的角度来看，《传奇世界》基本上就是《传奇》的换肤版，除了画面更加精致之外，基本没有任何变化。 然而，在传奇统治一切的时代，《传奇世界》的成功堪称一帆风顺，这直接导致了盛大研发积累的不足。

随着时间的推移，通过网吧渠道获得的入口逐渐瓦解，于是盛大作为当时网游行业的领头羊，开始考虑新的入口。 一直立志做“中国迪士尼”的盛大，拿出了改变命运的“盛大魔盒”。 俗话说，领先时代一步就是先锋，领先时代两步就是烈士。 这句话绝对适合盛大盒子。

2004年盛大上市后，硬件业务“盛大盒子”开始崭露头角。 在盛大的愿景中，盛大盒子可以将电视作为家庭娱乐中心升级为网络终端，让用户通过电视享受互动娱乐和信息，并以硬件终端作为销售渠道，为用户提供数字内容消费渠道。 现在你熟悉这个模型了吗？ 事实上，以小米盒子为代表的互联网盒子产品基本都是采用这种盈利模式。

但这在今天是可能的，但这并不意味着在过去也是可能的。 眼光太长远也是一种负担。 由于互动娱乐的核心是内容，盛大不断从游戏业务中抽血来供给这个项目。 盛大还整合了盛大文学的起点，收购了酷六网、好房、边格游戏，收购了华为、微软的高薪服务。 公司大肆挖人，一举聘用了近1100名工程师。

然而，并不是所有的努力都会得到回报。 由于广电和电信在IPTV上的纠缠，以及盛大盒子本身价格高昂以及缺乏版权内容，导致这款产品还没推出就夭折了。 没有了盒子这个战略枢纽，盛大之前的收购和收购瞬间就变得一团糟。

如今的盛大游戏只能抱住大腿

事实上，陈天桥和九城的朱军一样，并不是很喜欢游戏。 这一点与网易的丁磊、完美世界的池晓峰有很大不同。 “传奇是个烂游戏，但盛大是个好公司。” 这是陈天桥的名言。 做“中国迪士尼”也是他的初衷。 理想变为现实后，2014年从盛大网络分拆出来的盛大游戏正式宣布私有化并退出美国市场。 陈天桥出售股份并辞去董事长职务。 这导致了上述说法。 “不再持有盛大游戏公司股份”的原因。

盛大领导下的盛大运动会至此结束。 遗憾的是，由于堪称《甄嬛传》的盛大游戏私有化进程，近三年多位盛大老高管辞职，各方利益冲突不断。 事态持续激化，历经六次私有化财团更迭的私有化大戏刚刚落下帷幕。 最终，2017年，中银羊绒实业退出，世纪华通完成并购。

但近三年来，中国游戏市场却发生了突变。 盛大游戏赖以生存的PC游戏已经开始走下坡路。 手机游戏作为移动互联网时代的新宠，呈现爆发式增长。 更致命的是，盛大游戏在盛大控股期间获得了日本艾尼克斯广场的超级IP《扩散百万亚瑟王》，但因为着迷于超高利润，拒绝与渠道合作。 商家共享。

违反游戏规则自然会产生反弹，渠道商开始抵制盛大游戏。 《漫漫百万亚瑟王》之后，没有渠道商愿意与盛大合作，导致其在手游时代基本被排除在外。 没错，现在大家看到的《热手传奇手机版》和《龙之谷手游》都有腾讯的LOGO。 他们需要依靠出售自己的资本，拥抱腾讯的怀抱，才能留在手游圈。 为了分一杯羹，渠道毕竟不能给表面的盛大面子，但确实得给腾讯这个当今中国游戏行业的领头羊。

自己开发的游戏不能带有自己的LOGO，品牌名称也没有保留。 因此，毫无疑问，盛大游戏的这个梦想今天已经醒了。