周浩

我见证了中国网游的懵懂与纯真，见证了百花齐放。 我也经历过赛场外的明争暗斗，事与愿违。 即将满20岁的盛大游戏，站在A股大门前回眸。 18年前的《传奇》。

随着世纪华通（002602.SZ）2月20日的公告，盛大游戏时隔5年重返A的事情终于尘埃落定。 然而，时过境迁，《传奇》和它的玩家都老了。 面对昔日的荣耀与情怀，盛大游戏能否像18年前那样，再次牢牢吸引玩家眼球？

根据世纪华通公告，其拟收购的标的为盛大游戏的境内控股实体盛悦网络。 根据交易方案，盛悦网络整体作价为298亿元。 世纪华通拟向姚曲如等29家交易对手发行股份。 支付现金合计购买其持有的盛悦网络100%股权。 本次交易完成后，盛悦网络将成为

目前，世纪华通总市值接近470亿元。 未来合并盛大游戏后，世纪华通将成为A股第一大游戏公司。 盛大游戏对《中国商报》记者表示，成功回归A对盛大游戏意义重大。 下一步，盛大游戏将与世纪华通的游戏发行体系紧密结合，拓展全球发行版图。

“传奇”不再

就像游戏的名字一样，盛大游戏的历史也是一段传奇。 虽然以今天的眼光来看，很难确定是盛大在18年前站在了游戏的风口浪尖，还是盛大把游戏带到了风口浪尖，但《传奇》这款由盛大推出的游戏，绝对会载入中国历史游戏开发。 占有重要地位。

1999年，陈天桥在上海创办盛大网络，推出虚拟网络社区“天谷”。 和今天的很多互联网创业公司一样，刚刚成立的盛大网络一直处于烧钱的状态。 2001年，陈天桥看中了一款韩国游戏《传奇》，但当时已向盛大网络投资300万美元的中华网并不看好这个项目。 最终，陈天桥与CDC分手，CDC以股份的形式给陈天桥留下了30万美元。 拿着这三十万美元，陈天桥与《传奇》的开发商签订了代理合同。 签订合同的陈天桥，基于这份合同，先后获得了戴尔、中国电信、上海育碧等公司的支持，并于2001年9月完成了《传奇》游戏服务器的搭建。

用今天的眼光来看，当时《传奇》的玩法极其简单。 游戏几乎没有剧情，玩法简单“杀怪、升级装备、玩家PK”。 不过当时国内市场几乎没有网游，初出茅庐的《传奇》人气开始飙升。 游戏上线仅一个月，《传奇》就实现了盈利。 一年后，《传奇》同时在线玩家超过10万，盛大成为当时全球在线用户数最多的网络游戏运营商，《传奇》也占据了高达68%的份额当时国内的网络游戏市场。 在游戏最火爆的时候，部分地区的线下游戏点卡甚至被抢购一空，部分玩家只能通过购买客户端CD充值游戏点卡。

凭借《传奇》的空前成功，盛大于2004年在纳斯达克上市，成为全球第一支网络游戏概念股。 年仅31岁的陈天桥也以90亿元的身家成为当时中国最年轻的首富。 随后，盛大网络相继投资了浩方对战平台、变风网、起点中文网等多家娱乐平台，游戏业务进入快速扩张期。 当时，为了学习网络游戏的运营经验，马化腾亲自带队到盛大向陈天桥学习； 2018年初，腾讯注资盛大游戏30亿元，更像是一开始的轮回。

抢尽风头的《传奇》和盛大网络无疑是当时国内游戏行业的绝对老大哥，但盛大网络在游戏运营方面的短板也逐渐暴露出来。 《传奇》上线后，一系列的私服和外挂开始泛滥，层出不穷的BUG不断被玩家诟病。 2003年盛大传奇客户端下载，盛大网络创办的《传奇世界》项目开始公测。 韩国源讯看到盛大网络有单干的企图，立即将《传奇世界》告上法庭，终止了对《传奇》的技术支持。 而由于《传奇世界》的游戏品质不如原版《传奇》，盛大吸引《传奇》玩家加入《传奇世界》的计划并不顺利。 虽然盛大网络与Altos的官司最终尘埃落定，但由于官司期间韩国技术支持中断，盛大此后很长一段时间都没有为《传奇》做出像样的版本更新。 盛大只能继续简单地给一些怪物重新命名，将一些不相关的老地图拼凑成新地图，勉强维持着游戏的热度。

在此期间，随着网易《西游记》、《魔兽世界》和《征途》的相继上线，《传奇》原有的市场开始被竞品蚕食。 盛大网络运营的另一批休闲游戏《泡泡堂》、《冒险岛》等也逐渐降温，中国网游“一代一哥”的光环开始消散。

内忧外患

2009年，陈天桥将盛大游戏从盛大网络剥离出来，重新赴美上市。 10.4亿美元的融资额也成为当年美国最大的IPO。 不过，此时的盛大游戏，已经没有了当年的勇猛。 在网易、腾讯等厂商的冲击下，盛大游戏业务开始停滞不前。 2014年，盛大游戏在上市五年后启动私有化，陈天桥也从盛大游戏辞职，并出售了盛大游戏的全部股份。 2015年，盛大游戏从美股退市，走上了跌跌撞撞的A股回归之路。

2015年，世纪华通通过资本运作间接持有盛大游戏43%的股权，与另一大股东国银羊绒展开对盛大游戏的争夺战。 本次股权竞争于2017年1月中行羊绒实业宣布退出时结束。 股权之争严重拖累了盛大游戏回归A的进程，其进度远远落后于完美世界和巨人网络。

除了内部股权之争，盛大游戏与《传奇》的合著者之一韩国娱乐美德的矛盾也越来越深。 目前，盛大游戏与梦美德之间的官司还在继续，官司的成败直接关系到《传奇》IP在国内的运营归属。

公开资料显示，《传奇》的IP一直由阿尔托斯和梦美德共同拥有。 自2001年盛大将传奇引入国内后，于美德于2002年与Altos、盛大网络签署了一系列协议，委托Altos行使《传奇》共同著作权人的全部权利。 此后，盛大游戏分别于2003年、2005年、2008年和2017年四次与太空人续约《传奇》在中国的独家运营权和改编权。

值得注意的是，之前由美德和原子链就《传奇》的收益分配问题发生过争执； 而梦美德也开始向国内厂商提供《传奇》IP授权，并对盛大授权的游戏公司发起诉讼。 一系列侵权诉讼。 梦美德的这一行为也招致了盛大游戏和雅图斯的强烈反对，但一些通过盛大获得《传奇》授权的厂商已经“无辜放下枪”。

2018年底，北京知识产权法院裁定三七互娱（002555.SZ）旗下游戏《传奇争霸》侵犯了梦美德的相应著作权，要求三七互娱停止《传奇争霸》的相关运营和推广。传奇霸业”。

早在2018年4月，三七互娱就与世纪华通签署了《战略合作协议》。 双方同意在游戏开发运营、IP改编资源等方面进行战略合作。 三七互娱对《中国商报》记者表示，公司正在积极处理对育美德的诉讼，并已提起二审上诉。 目前业务层面未受到任何影响，相关产品在合法范围内拥有正式授权文件。 盛大也回应记者称，将继续加大知识产权保护力度。

对此，业内人士分析，《传奇》IP在中国发展了19年，也有一定的市场； 盛大与梦美德的纷争，一定程度上会给传奇游戏的发展带来困扰。 对双方都不利。 《传奇》IP未来若要继续发展，盛大与育美德达成一定共识是最佳选择。 共赢也是对玩家和经典IP的负责。

盛大与梦美德围绕《传奇》IP的争执不断，其根源在于《传奇》IP所展现出的强大吸金能力。 相关资料显示，2016年、2017年、2018年1-8月，《传奇》IP为盛大游戏提供营业收入18.4亿元、11.8亿元、6.6亿元，占报告期营业收入的比例. 他们分别是48.99%、28.28%和24.27%。 从营收贡献来看，盛大对《传奇》IP的依赖有所降低，这与公司近年专注于运营一些年轻化作品有关。 不过，重回A后，盛大游戏作出高额业绩承诺，“2018年至2020年，扣非净利润分别不低于21.36亿元、24.94亿元、29.68亿元，以及三年共计75.98亿元。” 《传奇》依然是盛大游戏继续发余热的最佳选择，但如果还是像往年一样过于依赖《传奇》，盛大游戏想要续写传奇恐怕就异常艰难。

记者观察，老“传奇”该下台了

2018年上海ChinaJoy期间，盛大游戏在会场外竖起了一把巨型屠龙刀展示，但一场大风将“屠龙刀”吹成了两截。 有那么多话要说。

作为国内网游市场真正的开端，《传奇》在前期为国内游戏市场的发展提供了极大的帮助。 然而近年来，各种带有“传奇”元素的游戏在市场上狂轰滥炸，却成为了国内游戏圈的一大奇观：流量明星身穿金甲肩扛宝剑，高呼“等着”给你玩”、“炸炸灰”充斥着各种视频网站，“倚天屠龙记，点击发送”的巨幅弹窗广告总是让人防不胜防……为了整体发展对于中国游戏来说，这是一个难以形容的悲剧。

游戏厂商以《传奇》为基础，开发一款类似的游戏，只需要“无脑砍”，然后赚的盆满钵满，第二年换完皮肤再把钱循环。 这样的作品确实很难背负“九艺”的美名，也很难改变国内文创产业的落后。

虽然目前国内游戏市场规模已经超过2000亿元，但在营收榜单上，除了少数IP是本土IP外，绝大部分IP都来自海外； 一个故事是极其困难的。 2018年停版号严重冲击了国内游戏市场，但一些小工作室交出了一份完美的答卷。 这类独立游戏没有炫目的画面，也没有复杂的操作，只能讲述一个完整的故事。 故事，国内玩家早已趋之若鹜。 这类游戏虽然只有千万级的收入，但在轻轻松松过亿的“传奇”项目面前，实在是不值一提； 但从中国游戏产业的角度来看，这些动辄上千万的小作品远比跟风的“传奇”游戏重要得多。

十八年，足以改变一些人和一些事，但有些东西是无法改变的，比如玩家对经典游戏的记忆，对优秀游戏作品的渴望。 18年前《传奇》的诞生盛大传奇客户端下载，为国产游戏行业开辟了辉煌的起点，但一味执着于过去的情怀，最终不会有辉煌的结局。 国产游戏产业要想取得近几年电影产业的骄人成绩，老牌“传奇”是时候退出了。