1 序言

自盛大网络（后更名为盛趣游戏）于2001年推出《热血传奇》以来，这款传奇游戏经历了端游、页游、手游，各种版本层出不穷。

2019年游戏购买量排名第一的游戏是《复古传奇》。 前10名中有5款传奇游戏，占据了半壁江山的席位。 即使从整体市场份额来看，传奇游戏也达到了13%。 2019年新游戏购买量为11953款，可见传奇游戏的火爆程度。

按照正常游戏的生命周期，最多两三年就会消失。 为什么这款传奇游戏火了近二十年，丝毫没有衰落的迹象？ 出事必有妖！ 带着这个疑问，作者拉开历史的序幕，回到那个时代，一路追根溯源，希望能找到一些真正的答案。

传说真的很刺激

2个开始

2001年，千禧年刚过，整个互联网行业逐渐从泡沫中苏醒，开始焕发出勃勃生机。 同年9月，盛大推出PC游戏《热血传奇》。 这款来自韩国的RPG游戏迅速风靡全国，成为无数游戏玩家的最爱。

新世纪之初，我国家用电脑保有量还很低，国内游戏娱乐的主要形式多种多样。 掌上电脑代表了《俄罗斯方块》，街机代表了《三国志》、《恐龙快打》，红白机代表了《马里奥》。 》、诺基亚手游《贪吃蛇》和《乒乓》，这群热衷于游戏的80后、90后，基本对以上列举的游戏都不陌生。

然后是传奇时代。

“伟大的产品一定创造了一个时代，比如苹果手机，伟大的游戏也是如此，比如传奇”——一位狂热的传奇玩家。

传奇点燃了中国玩家对游戏的热情，并迅速传遍了中国。 作为当时网络游戏最大的主战场——网吧，见证了这段传奇的历史。 一般来说，一款游戏是否火爆，取决于网吧里玩的人有多少。 网吧里的热门游戏基本上都是当年的热门游戏。 抛开传说不谈，几乎每款曾火过的网游都会留在网吧里。 记下一些故事，比如讨厌的劲舞团空格键，比如五连黑十连黑的魔兽，比如小学战场的穿越火线。

所有波澜壮阔的故事，最终都会有一位王者出现在舞台中央，散发出最耀眼的光芒。 在网吧的编年史中，只有传奇人物头戴王冠，笑傲江湖。 这个传说在当时有多流行？

巅峰时期，几乎所有的网吧，所有的玩家都在玩传奇。 如果某个网吧不安装传奇，那他可能就没有生意了。 很多网吧老板甚至在打沙的时候还敢清别人，让自己干。 会玩电脑的人。 可能有人会反驳，说英雄联盟和穿越火线也有过这样的盛况。 的确，这两款游戏也火了一把，但是你见过因为某位玩家爆出极品戒指，整个网吧都来围观的吗？ 王之所以为王，必有其不可替代的经典。 那么，究竟是什么在传奇的开端起到了最关键的作用？

网吧传奇玩家

我们谈起很多大事，总会说到天时地利人和，传奇也不例外。 就天时地利人和而言，走红的传奇就在于它推出的时机。 2001年，中国的互联网开始蓬勃发展，网络游戏逐渐成为人们重要的事情。 对于娱乐，此时市场上的优质游戏并不多。 传奇的到来直接填补了这个空白，几乎垄断了当时的游戏市场。

地缘优势在于网咖在中国的集聚经营，有利于传说的广泛传播。 人和分为两种。 一个是这个产品的开发者。 他们正是抓住了热门游戏的各种特点，推出了这款传奇。 另一个是中国玩家在网络游戏体验上还处于萌芽阶段。 经验是一片沙漠。 当你看到这个新东西，就等于发现了一个新世界，赶紧叫上小伙伴们一起来享受吧。

沙袭是传奇经久不衰的主题

3 剧透

伴随着一路走来的传奇，还有一个词叫“私服”。 基本上，传奇玩家对这个词都不陌生。 甚至可以说，所有官服玩家都体验过私服。 有的人觉得私服没意思，就继续玩正式版Gone，但是有的人尝到了精髓，知道了滋味，在私服的道路上一去不复返。

“私服”的定义是未经著作权人授权，非法获取服务器端安装程序后架设的网络服务器。 2002年，由于韩国传奇源代码泄露，国内私服泛滥。 私服和官码基本一样，但是可以自由调整物品价格，怪物爆率，地下城难度等等，让人着迷的是私服可以非常快的体验到官方难以获得的东西价格低廉，如龙剑。 ，999级就行了。

与正式版相比，很明显私服是一种急功近利的行为。 对于盛大来说，这是一个致命的问题，但也是一个难以解决的问题，因为私服搭建简单，成本极低。 一站式行业，只要付费，就可以拥有专属于你的专属私服。 这样一来，当局就没有办法遏制这种攻击了，因为你根本不知道有多少人在玩私服，在什么地方玩。

任何事物都有两个方面。 盛大因为传奇私服损失了不少利益，但也促进了传奇的传播，为传奇文化和情怀奠定了群众基础。

私服能长盛不衰是有原因的。 核心可以概括为：物美价廉，花样百出，刺激不断。

热门私服

在物美价廉方面，可以和官服比一比。 官方屠龙刀最贵的时候，最高能烧到10万人民币，根本没有市场。 反观私服只要几十块钱就能搞定，更别说其他装备的爆率了。 一个怪物可能所有的套装都井井有条，所以不像官方努力为一个力量戒指工作几个月。

喜新厌旧是人类的通病。 像传奇玩家一样，他们很快就会厌倦在私服中得到的一切，转而寻求新的私服开始新的征程。 这两个私服之间的差异可能是爆炸性的。 不一样，可能是因为收钱的道具不一样吧。 不要低估人们的创造力。 为了赚钱，传奇私服运营商想尽了各种招数，看看这几个字：微变、轻变、中变、超变、经典、复古、合击、五元神、满级……

必须承认，私服的短期刺激永远比不上官服，所以私服的即时刺激满足了有这种需求的庞大人群。 以传奇世界为例。 2008年前后，新区一本法师的狂龙紫电技能书要上千元，但是整个区的产量低得吓人。 你觉得普通玩家什么时候可以体验到呢？ 私服就不一样了，进游戏，打开背包，学习，马上就可以出去虐新手boss了。

私服还有一个好处就是为各种小团体提供了PK的场所。 在传奇游戏中，公会之间的PK永远是重头戏，是仇恨的根源，也是寻宝地点混乱的罪魁祸首。 就像真正的战争一样，战斗就是为了钱而战。 一场大规模的官方公会战，甚至可以动用数万人民币。 天山雪莲源源不断，土豪血量90%以上补充治疗之水。 普通人根本打不起，不吃药就躺着死。 格斗体验极差，但爱格斗怎么办？ 去私服，叫上一群基友，一个人冲个几十上百，基本就能征服了。 如果另一组也在，那就打到有一方退出这个私服为止。 胜利的一方，成就感爆棚，心情无比愉悦，同时也加深了团友情谊，大家相约一起去下个私服战斗。 中国网吧里有无数这样的团体，夜以继日地战斗，因为那是留给他们的唯一荣耀战场。

著名的布拉格家族

4 改变

2005年11月28日，盛大发布公告，宣布《热血传奇》免费模式开放，玩家可以自由选择点卡计费模式和免费模式。 免费模式也称为物品收费模式。 与计费模式不同的是，每秒扣钱。 在道具收费模式下，不用花一分钱就可以尽情享受游戏内容。 对于玩家来说，这听起来像是个好消息。 显然这么想的人还是太年轻了，为什么这么说呢？

因为在计费模式下，每个人获得道具的机会都比较均等。 谁愿意花更多的时间，谁就可能比别人做得更好。 就是赚取你玩游戏的点卡费； 物品充值模式，顾名思义，就是出售物品和装备。 只要你够有钱，一次促销活动就能拿到几万，不花钱还能得到其他玩家。 东西，然后站在路中间，过来一个个切，被切的都是觉得自由模式很棒的人。

为什么盛大要开免费模式？ 从来没有无缘无故的爱恨，在商业市场上也是如此。 一个决定的背后，总有一些因素在起作用，而让传奇自由自在的因素之一，就叫做“征途”。

征途开创国战理念

说到征途，就不能忽视富含脑白金的史玉柱。 此人自称深谙人性。 听说他亲自查看征途的价值观 。 有了这些传闻，自然说明征途取得了巨大的成功。 ，号称国战网游征途第一，率先打破最高同时在线游戏的传奇记录，也是一款将免费模式发挥到极致的游戏。 实现了，更加坚定了继任者对免费模式的信心，而计费模式则被打入冷宫，不会有退出的一天。

《征途》于2005年11月15日内测，并宣布“永久免费”。 盛大当然没看到别人免费，所以赶紧宣布免费，提前做好了打算，因为传奇的人气已经大不如前了。 2002年达到顶峰，在67万人同时在线的顶峰之后，传奇开始走下坡路。 更多的网游涌现，分流了一大批传奇玩家。 就连盛大自己也在2003年推出了自主研发的《传奇世界》。（后来证明这个传奇世界也是赚大了）

和《征途》一样，传奇的免费模式也取得了巨大的成功。 举世闻名的8L无敌超神海沟已经成为传奇老玩家的共同记忆。 乔布斯曾经说过，不要问用户需要什么，用户根本不知道他们需要什么，只有在你设计好之后他们才知道他们需要什么。 8l就是这样的用户。 传奇官方把等级开到了255，心想应该能坚持一两年吧？

传奇8l播放器

结果8l很快就满级了，而此时大部分玩家还在40级和60级之间徘徊，没办法，传奇继续为他一个人开到520级，结果又是满级。 嗯，继续开999关，然后又满了！ 这样的玩家简直不可理喻。 盛大一边高高兴兴地收钱，一边推出各种极品装备，终于让8l取得了一个人攻沙成功的伟业。 据传闻，8L在传奇上花费了数千万，这可能有些夸张，但与传奇以及此后的其他网游相比，也差不了多少。

你看，在免费模式没出来之前，无数的潜在boss只能收30块钱的点卡月费，跟在老玩家后面。 一旦限制解除，游戏世界将不再有公平可言，而盛大主动求变也验证了一个古往今来的真理：商业世界，利益至上。

刷白猪成了很多人的回忆

5 延续

传奇故事和战场远未结束。 抛开端游的纷争不谈，网络时代的传奇即将迎来爆发。

打开即玩网页游戏的特点吸引了大量用户。 对于不太注重操作体验的游戏来说，这里就是兵家必争之地。 中重度网页游戏基本分为模拟经营和角色扮演两大类。 模拟经营主要被三国战争游戏占据。 某传奇游戏一天需要开上百台服务器。

其实，页游时代的传奇与端游有很大的不同。 无数不同名字的传奇版本，各有各的小特点，但有一个共同点：极致氪金，短小精悍，明星代言，渠道联运，地毯式广告。 最终目标是尽可能多地获得用户并将其挤出。 像玩家们比较熟悉的《传奇争霸》和《俏皮蓝月》，它们的魔性广告无处不在，炸的次数也多到不行。 可能只要转化率达到1%，也是非常可观的。

铺天盖地的广告图

为什么网页版的传奇如此受欢迎？ 让我们从一个专有名词开始：老板钥匙。 很多人看到这个词可能会心一笑，回想起当年笨拙或熟悉的操作。

互联网普及后，白领上班一般都有电脑。 有了这个条件，自然就有垂钓的可能。 上网的主要项目是游戏、电影、新闻论坛、小说和聊天。 其他的好谈。 ，游戏不好玩，因为无论是传奇还是其他网络游戏，都是通过专有客户端访问的。 即使游戏最小化，电脑底栏也会留下标签，一目了然，而退出游戏速度较慢，钓鱼的风险太大。 网页游戏解决了这个主要问题。 切换页面、关闭游戏、重新进入游戏只需几秒。 仅凭这一点，页游就吸引了大批的粉丝，这也是页游传奇走红的原因之一。 .

技术便利只是第一步，核心是内容设计。 网页版传奇继承了三大传统：战术+PK+boss爆。 有了这三点，可以说没有任何劣势。

战道三大职业应用广泛

三角形是最稳定的结构。 传奇深刻把握了这一精髓，推出了永恒经典架构：战士法师和道士。 几乎可以肯定的说，所有传奇玩家都经历过三个职业，对三个职业有着耳目一新的记忆。 ，一刀秒人，火墙无处不在，宝贝卡BOSS等等，传说中所有快乐的源泉都来自于三大职业的玩法体验。

没有任何一款游戏能像传奇一样明目张胆地鼓励PK爆款。 神奇的是，玩家们非常喜欢这个设定。 就算被虐，也只能怪自己实力差。 如果深入研究，你会发现PK爆炸的设定非常有趣。 下面我们从不同玩家的角度来分析一下：

1、土豪玩家：我的装备怕爆吗？ 我只想杀人。

2.普通玩家：打架有风险，尽量不要孤军奋战，打团打，随机回城随时做好准备，尽力而为，服从天命。

3.可怜的玩家：我死了，我穿着垃圾装备环游世界盛大传奇私服客户端，捡别人的爆装备我就赚了。

不能说PK爆是完美的设定。 其实这是一种幸存者偏差，因为能留下来打传奇的，

都是喜欢冒险的玩家类型，比较能忍，比较喜欢刺激，受不了的自然会早早退出，转而玩更温和友好的游戏，比如开心消消乐。

第三点就是BOSS的爆炸。 这样的设计才是堪比PK的玩法精髓。 在传奇世界中，无论是官方私服、页游还是手游，boss总会吸引无数玩家。 其实，这是赌博行为的变种。 玩家投入时间、成本和精力，期望获得超出预期的收益。 打BOSS的魅力就在于BOSS倒下的那一瞬间。 你永远不知道它会掉落什么，而你始终相信它。 下次会是最好的。 一个合格的游戏策划师能够准确把握玩家的心理，设计出作弊刺激的概率和奖励，鼓励你反复打BOSS。 曾经有玩家说，自己玩游戏最开心的时刻就是尸王爆炸的时候。 进阶技能书。

打BOSS掉装备是很多玩家的最爱

事实上，BOSS爆破已经成为RPG游戏中的经典，从《魔兽世界》到《暗黑破坏神》，从《征途》到《地下城与勇士》，无论是在国内还是国外，PK之外，地下城探索的终极目标就是秒杀各大玩家。 Boss，集齐所有神装，征服世界。

继承网红三大传统，走红也在情理之中。 从端游传奇的没落中，一个新的世界已经被创造出来。

6 新纪元

盛极必衰的道理永远不会过时。 2007年后，智能手机打败老式功能机，移动互联网改变了人们的生活方式。 受益于网络游戏产业，真正的第三种游戏形态诞生了：手游。 手游最大的杀手锏就是便携的游戏模式和碎片化的游戏时间利用。 这两点是端游和页游无法比拟的。

有一种说法，全民娱乐时间是固定的。 如果这里分配的多，那么分配到其他地方的就少。 显然，手游的出现，极大地划分了端游和页游。 在这场时间争夺战中，页游输得最惨，端游受影响不大。 为什么？

因为游戏体验！

在三类游戏中，端游的游戏体验最好。 无论是竞技竞技、RPG沉浸式、角色换装，还是MOBA对战，终端游戏都与两者相隔数条街盛大传奇私服客户端，这奠定了游戏的地位不会太差，除非有超越它的游戏形式在以后的经验方面。

前面提到页游有几个优点，打开即玩，短平快，等等，不好意思，这些手游都有，而且性能更好，而且在各种游戏体验上，他们也比网页游戏领先几条街。 . （可以说网页游戏没有游戏体验，只有堆砌画面和数值）

到2019年，整个国内页游市场的收入仅占三大品类游戏总收入的5%左右，而手游占比将超过三分之二。

那么传奇游戏在手游市场的表现如何呢？ 事实上，传奇游戏在手游发展初期的表现并不好。 2015年上线的手游版《热血传奇》和2017年上线的手游版《传奇世界》出现动荡的手游大环境并不意外。

传奇已经来到手游时代

直到2017年蝴蝶互动获得H5版《传奇世界剑天涯》的开发授权，才让整个传奇市场火了起来。 此后各种版本的传奇开始层出不穷，类似于页游的传奇风波。 同样的，各种大佬开始出现在手机广告中，一遍又一遍地宣传兄弟攻沙回收元宝。

2019 年购买量前 10 的游戏中有一半是传奇。 游戏购买量的逻辑很简单：能赚钱就疯狂购买，直到赔钱为止。 传奇游戏能占据前十的半壁江山，不用说，赚的盆满钵满。 那么有人很好奇，这背后的传奇游戏是不是特别好玩？

很遗憾的告诉你，套路和页游传奇一模一样，只不过是转移到手机端，打开就玩，时间碎片化，短平快玩依然是主流，本质上是快美食游戏。

然而，现在的用户就是这样。 就像短视频用户一样，他们没有更多的耐心等待，快速投入，快速生产，激情消退后立即切换到下一款游戏，如此循环往复。 而传奇的生命力在各个版本中延续，神奇地开启了一个新纪元。

7结语

光阴易老，传奇一路走来已近20年。 它跨越的时间维度，足以让一个小男孩摇身一变成为经验丰富的中年大叔。 在游戏发展史上，想必是一个无法回避的里程碑。 ，无论是否经典，传奇都默默陪伴了多少人的青春，也将继续跟随时间，一路前行，不知终点在哪里。

一进入传奇就是青春